Home > Opbouw van een Effectieve AdWords Advertentie Tekst (6/9)

Internet Marketing Blog van Klik Proces

Vol SEO en Conversie Optimalisatie Tips en Handleidingen

Opbouw van een Effectieve AdWords Advertentie Tekst (6/9)

Zeer Effectieve AdWords Advertenties Schrijven

In dit hoofdstuk wordt uitgelegd hoe je op de meest effectieve manier een AdWords advertentie indeelt en waarom deze manier zo effectief is. Je leert een dialoog aan te gaan met de bezoeker en een onweerstaanbaar aanbod te tonen.

In deze handleiding laten we alle sitelinks, recensies, Google+ volgers, telefoonnummers, enz. buiten beschouwing. Niet omdat die onbelangrijk zijn, maar omdat deze handleiding over het schrijven van de advertentie teksten gaat.

Alle AdWords advertenties worden op dezelfde manier ingevoerd in AdWords.

Je voert in
  • Koptekst die maximaal 25 tekens bevat
  • Beschrijvingsregel 1 die maximaal 35 tekens bevat
  • Beschrijvingsregel 2 die maximaal 35 tekens bevat
  • Zichtbare URL die maximaal 35 tekens bevat
  • Bestemmings-URL die maximaal 2047 tekens heeft (dit is de pagina waar de bezoeker daadwerkelijk wordt heen gestuurd nadat deze op de advertentie klikt.)

AdWords advertentie maximale tekens

3 AdWords advertenties

Er zijn 3 mogelijkheden waarop jouw tekstadvertentie getoond wordt.

1. Koptekst met daaronder beschrijvingsregel 1 & 2 naast elkaar

AdWords advertentie met koptekst en daaronder beschrijvingsregel 1 & 2 naast elkaar

2. Koptekst & beschrijvingsregel 1 naast elkaar met daaronder beschrijvingsregel 2

AdWords advertentie met koptekst en beschrijvingsregel 1 en daaronder regel 2

3. Titel met beschrijvingsregel 1 & 2 onder elkaar

AdWords advertentie met koptekst en beschrijvingsregel 1 & 2 onder elkaar

Advertentie 1 & 2 staan boven of onderaan de Google zoekresultaten. Nummer 3 staat rechts aan de zijkant.

Voorbeeld plaatsing AdWords advertenties

Voorbeeld plaatsing AdWords advertenties

Effectieve AdWords Advertentie Opbouw

Ongeacht welke advertentie er wordt getoond, is de meest effectieve manier om jouw AdWords advertentie op te bouwen als volgt

  • Aandacht verkrijgen
  • Interesse wekken
  • Aansporen tot actie

Aandacht verkrijgen, dit omzetten tot Interesse en dit doorzetten tot een Actie (klik).

Aandacht verkrijgen

Je moet de aandacht van jouw potentiële doelgroep verkrijgen. Als jouw doelgroep jouw advertentie niet leest, kan je überhaupt niets communiceren over de belofte die je aan de bezoeker wil doen.

Interesse wekken

Aandacht alleen is niet genoeg. Die aandacht moet worden omgezet in interesse. Interesse van de doelgroep uit zich in een belofte die jij maakt in de advertentie, in ruil voor zijn klik. Je moet dus een dialoog aangaan met jouw doelgroep waarin jij jouw belofte communiceert. Ofwel de waarde die de bezoeker kan ontvangen wanneer deze op de advertentie klikt.

Aansporen tot actie

Maar zelfs interesse alleen is niet genoeg. De bezoeker moet ook echt iets gaan doen. Want iemand kan wel geïnteresseerd zijn, als hij niet direct doorklikt, is de kans groot dat je hem kwijt bent. Je wilt dus jouw doelgroep direct aansporen om te klikken op jouw advertentie.

Deze manier van een AdWords advertentie opbouwen, kan op twee manieren tot uiting worden gebracht in een advertentie.

Opbouw van een Effectieve AdWords Advertentie Tekst nummer 1

Of

Opbouw van een Effectieve AdWords Advertentie Tekst nummer 2

Koptekst

100% gericht om de aandacht van de bezoeker te trekken. In sommige gevallen kan de koptekst naast het trekken van de aandacht ook worden gebruikt om interesse te wekken. Maar dit lukt alleen in uitzonderlijke gevallen.

Er zijn 4 soorten kopteksten geschikt voor een effectieve  AdWords advertentie.

Direct:       Pennen met 30% Korting

Vertel je bezoeker direct wat deze kan verwachten.

Nieuws:     Nieuw Binnen: Pennen

Laat je bezoeker weten dat jij het nieuwste product binnen hebt.

Vraag:       Pennen nodig?

Een vraagstelling aan de klant is met name effectief, wanneer de zoekwoorden een daadwerkelijke vraag betreffen, zoals: Waar kan ik pennen kopen?

Bevel:       Probeer Onze Pennen

Je beveelt je bezoeker wat deze moet gaan doen.

Beschrijvingsregel 1

100% gericht om de interesse te wekken. Het enige wat je hier moet doen, is jouw belofte communiceren.

Regel 1 van een AdWords advertentie is op twee manieren in te vullen

Je kan 2 of 3 eigenschappen kort beschrijven zoals dit:

AdWords Uitbesteden?
100% Gecertificeerd. 863 Klanten.
Gegarandeerd Resultaat. Bel Ons Nu!
voorbeeld.nl/adwords-specialisten

Of een zin maken zoals deze:

AdWords uitbesteden?
Wij Garanderen U Beter Resultaat.
10 Jaar Ervaring. Bel Ons Direct!
voorbeeld.nl/adwords-specialisten

De ene manier van opbouwen is niet beter dan de ander. De bovenste manier stelt je in staat om meer eigenschappen te communiceren, maar het communiceren van meer eigenschappen levert niet persé een beter resultaat op.

Wanneer je minder verschillende eigenschappen communiceert, leg je meer nadruk op degene die je vermeldt. Dit ga je later testen in hoofdstuk 9 – AdWords Advertentie Testen Draaien.

Daarnaast kan een zeer sterke aanzet tot actie jouw doelgroep beter overtuigen om door te klikken. En een zeer sterke aanzet tot actie kan je misschien beter bereiken door meer ruimte ervoor te nemen.

Beschrijvingsregel 2

Regel 2 kan op twee manieren worden ingedeeld.

Interesse + aanzet tot actie

In dit geval wordt de regel in tweeën gedeeld. Een helft (meestal de eerste helft) wordt gebruikt om nog meer van jouw aanbod te communiceren en de tweede helft om aan te zetten tot actie.

Voorbeeld van een effectieve AdWords advertentie beschrijvingsregel 2

Voorbeeld van een effectieve AdWords advertentie beschrijvingsregel 2

Aanzet tot actie

Hier wordt de volledige tweede regel gebruikt om aan te zetten tot actie.

Voorbeeld van een effectieve AdWords advertentie beschrijvingsregel 2

Voorbeeld van een effectieve AdWords advertentie beschrijvingsregel 2

 

Hoe het niet moet

Voorbeeld van een niet effectieve AdWords advertentie invulling van beschrijvingsregel 2

Voorbeeld van een niet effectieve AdWords advertentie invulling van beschrijvingsregel 2

Beide advertenties hebben geen koptekst die de aandacht pakt. De belofte in de advertenties is matig en er is geen aanzet tot actie.

Zichtbare URL

De URL laat bezoekers weten waar deze heen worden gestuurd als er op de advertentie wordt geklikt. Dit hoeft niet de daadwerkelijk URL te zijn!

In de meeste gevallen is dit een logische benoeming zoals

voorbeeld.nl/adwords-specialist of voorbeeld.nl/heren-broeken.

Het belangrijkste van de URL is ervoor te zorgen dat deze geen verwarring veroorzaakt. Als jouw advertentie over AdWords gaat en de zichtbare URL is ‘voorbeeld.nl/baksteen-verkoop’ dan is dat nogal vreemd.

 

Nu weet je exact hoe je een effectieve AdWords advertentie opbouwt en waarom deze manier zo effectief is. Je kan nu dus aan de slag om een effectieve AdWords advertentie te schrijven!

Maar in deze handleiding staan nog vele bijzondere technieken om je te helpen veel sneller een BIJZONDER effectieve advertentie te creëren. Ga direct door naar Hoofdstuk 7 – AdWords Advertentie Schrijf Technieken.

Heb je nog vragen, opmerkingen of suggesties over dit artikel? Ik hoor het graag 🙂 Laat een comment achter!

21 June 2016 | Categorie: AdWords Advertenties

Hoe waardevol was dit artikel voor u?
1 Star2 Stars3 Stars4 Stars5 Stars (2 votes, average: 5.00 out of 5)
Loading...
Delen wordt gewaardeerd!

Over Bart van der Meer

Bart van der Meer SEO & Conversie optimalisatie expert en eigenaar Klik Proces. Heb je vragen of opmerkingen? Laat hieronder een reactie achter en ik beantwoord ze persoonlijk

Leave a Reply

Your email address will not be published. Required fields are marked *